10. Juni 2026 // ZÜRICH

Preise sind heute Chefsache. Und am 23. Juni wird klar, warum. Der Kongress richtet sich an Führungskräfte, die Pricing nicht als Zahlenspiel, sondern als Wettbewerbsfaktor verstehen. 

Interview mit Markenforschungsexperte Dr. Michael Schrackmann

Mit validen Daten zur Markenwahrnehmung haben Marken- und Marketingverantwortliche einen sicheren Kompass zur Hand, um die Markenstrategie und -aktivitäten zielgenau zu planen und zu verbessern. Neben repräsentativen Befragungen und Befragungen mit spezifischen Zielgruppen haben auch implizite Messverfahren ein grosses Potenzial: Diese erfassen spontane Reaktionen der Zielgruppen. Im Interview gibt der Markenforschungsexperte Dr. Michael Schrackmann, Mitglied der Geschäftsleitung von intervista, Auskunft darüber, wie Markenforschung für eine smarte Markenführung eingesetzt wird.

Wer glaubt, seine digitalen Hausaufgaben erledigt zu haben, wird in China eines Besseren belehrt. Jochen Sengpiehl, zweimal von Forbes zu den weltweit einflussreichsten CMOs gekürt, spricht aus erster Hand. Als ehemaliger Global CMO von Volkswagen und zuletzt CMO sowie Head of Product Strategy im grössten Markt der Welt kennt er die Spielregeln der Zukunft. In seinem Vortrag beim Schweizer Markenkongress am 23. Juni wird er aufzeigen, wie Künstliche Intelligenz und chinesische Geschwindigkeit die Markenführung neu definieren – und warum CMOs jetzt radikal umdenken müssen.

KI zählt laut dem Marketing Barometer (Umfrage mit 150 Schweizer Marketingentscheidern) zu den grössten Herausforderungen im Marketing. 91% der Befragten meinen, dass ihr Unternehmen in der Digitalisierung des Marketings nicht gut oder nur durchschnittlich aufgestellt ist. 35% Prozent tun sich dabei besonders mit der Integration von KI schwer. Welche Chancen und Herausforderungen sich durch den zielgerichteten Einsatz von KI für Marken auftun, wurde beim diesjährigen SCHWEIZER MARKENKONGRESS in Zürich diskutiert.

Mit über 650 Teilnehmern wurde am Schweizer Markenkongress ein neuer Rekord aufgestellt. Die 14 Foren boten reichlich Raum für frische Ideen rund um das Generalthema «Alles Neu mit KI?» und förderten eine inspirierende Atmosphäre des Austauschs und der Innovation.

Götz Ulmer, renommierter Kreativkopf bei David+Martin, spricht am 12. Juni auf dem Schweizer Markenkongress. Er enthüllt, warum "Outside-the-box-Thinking" oft scheitert und wie echte Innovationen entstehen. Vorab haben wir ihn zum Interview getroffen.