10. Juni 2026 // ZÜRICH

Starke Marken, klare Strategien, neue Regeln: Der Schweizer Markenkongress bringt am 10. Juni die Marketingelite nach Zürich. Von Sixt über IKEA bis L’Oréal zeigen Top-Marken, wie Marken langfristig relevant bleiben und wie Markenführung im KI-Zeitalter funktioniert. Praxisnah, ergebnisorientiert und inspirierend. Ein Tag von Marken für Marken.

Der Event & Brand Experience Trendreport 2026 von KESCH – The Brand Experience Company analysiert in seiner achten Ausgabe die zentralen Entwicklungen, die Events nachhaltig verändern. Basierend auf internationalen Konferenzen, aktuellen Studien und Insights von 35 europäischen Top-Agenturleiter:innen zeigt der Report, welche Trends 2026 wirklich relevant sind – von Generation Change und KI-gestützten Erlebnissen über kuratierte Boutique-Formate bis hin zu messbarem Return on Experience. Das klare Fazit: Events sind keine Touchpoints mehr, sondern Kultur, Community und Impact.

Mit über 650 Teilnehmenden hat der SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2025 seinen Besucherrekord im Dolder Grand gehalten. In sieben Bühnenformaten und über 100 Beiträgen wurde sichtbar, dass Markenführung unter dem Druck einer beschleunigten Welt steht. 

Was passiert, wenn ein Traditionsunternehmen sich neu erfindet, ohne seine Wurzeln zu kappen? Die Rügenwalder Mühle zeigt, wie man Wandel gestaltet, ohne seine Stammkundschaft zu verlieren. Beim Schweizer Markenkongress am 23. Juni in Zürich berichtet Marketingchef Steffen Zeller, wie dieser Spagat gelingen kann und was andere Marken daraus lernen können.

Preise sind heute Chefsache. Und am 23. Juni wird klar, warum. Der Kongress richtet sich an Führungskräfte, die Pricing nicht als Zahlenspiel, sondern als Wettbewerbsfaktor verstehen. 

Interview mit Markenforschungsexperte Dr. Michael Schrackmann

Mit validen Daten zur Markenwahrnehmung haben Marken- und Marketingverantwortliche einen sicheren Kompass zur Hand, um die Markenstrategie und -aktivitäten zielgenau zu planen und zu verbessern. Neben repräsentativen Befragungen und Befragungen mit spezifischen Zielgruppen haben auch implizite Messverfahren ein grosses Potenzial: Diese erfassen spontane Reaktionen der Zielgruppen. Im Interview gibt der Markenforschungsexperte Dr. Michael Schrackmann, Mitglied der Geschäftsleitung von intervista, Auskunft darüber, wie Markenforschung für eine smarte Markenführung eingesetzt wird.